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三星电子在中国持续遭遇市场需求低迷,尤其是智能手机业务,在中国市场简直就是遭遇了滑铁卢。近期,据韩国媒体援引知情人士的消息称,三星电子今年可能无法实现其3.5亿部智能手机的销售目标。

据韩媒报道,3.5亿部的销量目标也高于三年前几年的实际手机销量。调研公司StrategyAnalytics数据显示,2015年三星智能手机销量为3.197亿部,2016年为3.094亿部,2017年为3.198亿部,而今年第一季度约为7800万部。

在中国市场,三星2013年的手机市场份额曾高达近20%,而去年则降至不到1%。

该知情人士称,三星今年的智能手机销量目标是3.5亿部,但由于GalaxyS9销量低于预期,再加上中国市场业务低迷,该目标已经很难实现。最初,三星今年的智能手机销量目标为3.2亿部。但由于GalaxyS9今年第一季度的预订势头强劲,促使三星将全年销量目标调高至3.5亿部。

三星手机在中国市场持续低迷  今年目标恐无法完成

而在一季度,据Canalys的数据显示,中国智能手机一季度出货量只有9100万台,同比降幅超过21%。自2013年四季度以来,这还是第一次季度出货量低于1亿。出货量下滑,一些大型手机企业受到严重冲击。三星电子在中国的市场份额距离2017年一季度跌去了一半左右。

在中低端板块中,三星电子手机产品线的竞争力越来越弱,销量越来越差,这是三星销量下滑的最大原因。为了拯救在华份额,三星今年也推出了中端机型,但是目前并没有特别的效果。

三星手机在中国市场持续低迷  今年目标恐无法完成

若干年前,三星曾经是中国手机市场的老大,许多中国消费者都曾使用过三星的一款或者多款手机。科技讯查阅资料发现,三星的市场份额已经跌破了5%,正在面临彻底退出市场。而近期的几份有关中国手机市场份额的报道均有显示,三星的份额都很低。

Canalys专家认为,由于每一家智能手机制造商都展开铺天盖地的营销活动,中国市场有点疲惫的迹象。竞争越来越激烈,制造商被迫模仿其它企业的产品组合和市场进入战略。智能手机企业应该专心开发多种多样的机型和功能,不能只是利用迭代设备和大量广告活动在日渐饱和的市场竞争。